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国产老品牌手机市场惨淡，新品牌手机异军突起，品牌更迭频繁——
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2007年，国产手机品牌市场发生了巨大变化。一方面是波导、TCL、夏新、联想等国产老品牌手机市场惨淡，亏损严重，另一方面是天语、金立、华为、宇龙酷派等新品牌手机
厂商的迅速崛起。对此，专家认为，研发基础薄弱，核心技术缺失，外观设计缺乏创意，是国产手机品牌更迭频繁，易于昙花一现及迅速陨落的原因。
2007年的国产手机品牌市场发生了巨大的变化。波导、TCL、夏新、联想等国产老品牌手机市场惨淡，天语、金立、华为、宇龙酷派等新品牌手机则异军突起，市场迅速扩大。相对于国产电器品牌，国产手机品牌更迭频繁，寿命短暂。而三星、诺基亚等国外大品牌手机却发展平稳，一路畅销。回首国产手机品牌的发展之路，成与败、兴与衰，都在短短几年间。日前，业内分析师道出了个中原由。
国产手机品牌：兴衰常在几年间
据波导、夏新两家手机上市公司发布的2007年上半年财报显示，波导巨亏2．4亿元，夏新亏损更是达到3．5亿元之多。2007年下半年，波导、夏新依然持续低迷。TCL通讯2007年第四季度财报则显示，其亏损数额高达近1000万元。
近日，波导公司发布公告，将其持有的与法国萨基姆公司共同建立的合资公司的股权出售给对方，价格为1．59亿元人民币。夏新电子也发出公告，拟出售上海夏新科研大楼，总价约为1．04亿元人民币。
一边是众多老品牌手机市场份额降低，亏损严重，一边是新品牌手机迅速崛起，快速占领市场。相关资料显示，在2007年中国手机国产前十名的排行榜上，中兴拔得头筹，华为第二。排名第三的则是天语手机。天语虽然在2006年3月才拿到GSM和CDMA的手机牌照，但是在短短一年的时间内，便冲进国产手机前三名。在中域电讯去年“十一”黄金周的销量报告中，天语手机甚至达到了13％的销售份额。在国产手机前十排行榜上，波导、联想手机则分别下滑至第四、第五位。第六位至第十位的厂商分别为：TCL、金立、夏新、国虹和康佳。
“总的说来，2007年天语、中兴、金立等手机的销量比较好，波导、TCL、夏新、联想等手机销量滑落，大不如前。国产品牌的手机一般在热销三五年之后就不景气了”，在接受中国知识产权报记者采访时，赛迪顾问通信研究中心咨询师李学芳表示，而国外的摩托罗拉、诺基亚等品牌历经几十年，仍受消费者亲睐。
缺乏创意设计，新机型被国外抢先
为什么国产品牌手机易昙花一现，迅速陨落呢？
“目前的手机市场品牌很多，国际主流品牌有五六家，国产手机主要品牌有10来家，还有一些中小品牌约60家，没有品牌的就更多。”李学芳表示。
据悉，目前，中国市场上的手机牌照已经发出了将近90张。扣除洋品牌外，国产手机厂商也超过了70家。
李学芳告诉中国知识产权报记者，这么多品牌在同一市场竞争，主要是靠产品和价格。产品即机海战术，不断推陈出新。每年手机市场都有很多新品，但与2000年时手机需求市场大幅增长不同的是，如今，消费者的观念已经逐渐转入理性，手机消费市场大不如前。而且，国产手机的新品往往不能与国外品牌相比。因为国外主流品牌手机厂商多是从基础研发开始，进行了细致的市场调研，对消费者定位准确，包括设计、创意等都是经过精心研发。如国外厂商率先推出的超薄、滑盖等机型，许多都堪称经典。而中国的新品手机则多是模仿国外产品，亦步亦趋，缺乏创意。
据了解，一款新手机的开发一般需要半年左右的时间。但如果是全新的创意，则可能需要2年甚至更长的时间，科研投入更是高达数亿元。国产手机厂商一般很难具备这样的实力。
缺乏基础研发，核心技术少是又一短板
李学芳还表示，国外大牌手机厂商都是从最基础的技术研发做起，从手机芯片到手机配件都是厂家自行研发，因而掌握很多核心技术专利。同时，国外大牌手机厂商都是系统化地做产品，产品设计、质量、售后服务、新产品开发等自成一体。而很多国产手机厂商不具备全套自主研发的能力，多采用台湾的MTK芯片。外观设计上，也常借鉴他人。结果，手机趋于同质化，厂商间比拼的就是价格和外观设计。这导致从内到外，国产手机厂商都缺乏与国外厂商竞争的实力。
此外，国外的老牌手机厂商更注重长远发展的理念，贵在推出经典产品，而不像有些国产手机厂家，急功近利。而且国外老牌手机商家经过几十年积累，资金雄厚，科研实力强，这使其能够支撑巨额研发投入和企业长远规划的需要。
转自 知识产权报 |
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