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苹果会否成为诺基亚




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  ⊙记者 郑晓舟 ○编辑 王宙洁

  市场惊呼,苹果公司超越微软,成为全球第一大市值的科技企业。

  人们惊叹,如今竟还有电子产品,需要彻夜排队,彻夜等候才能“一亲芳泽”。

  似曾相识。

  10年前,这些盛况和溢美之词,也有一个对应的科技企业:诺基亚。

  当诺基亚第一次让手机屏幕亮起蓝色的背景灯,人们觉得这个蓝色,多么迷人多么时尚。

  当诺基亚第一次让手机可以轻轻薄薄随意放在衬衣口袋里,人们觉得这是多伟大的一家公司。

  诺基亚,曾经被认为是欧洲企业在科技领域纵横竞争、创造新生产业巨人的典范,如今却在直线下坠,逐渐淡出时尚和市场的眼界。

  在十年以前,诺基亚成为一个时代里最为成功的科技企业之一,它成功捕捉了新兴市场对于手机巨大需求的机遇,打造了手机行业最为强大的品牌。就像如今街头上人手一个iPhone,彼时,却是人手一个诺基亚。

  这家公司曾经的冉冉崛起,让我们惊叹科技如何为市场创造价值,但是在荣耀上酣眠也让人唏嘘它如今的黯然失色。

  因为之前的一马当先和缺少竞争者的包围,进入本世纪以来,这家企业几乎没有推出过令人振奋的革命性产品。在过去三年间,诺基亚传出的消息无一例外是坏消息。自从苹果公司在2007年1月推出iPhone以来,诺基亚的股价已经下跌了47%。这个公司的品牌,曾经是世界上最响亮的品牌之一,现在也威名扫地。在今年一项全球品牌排名中,诺基亚位列43,比12个月前下滑了30位。它的利润率也持续萎缩,手机平均售价和市场份额也每况愈下。在高端机市场,苹果的iPhone和黑莓手机牢牢正把占着核心位置,而在中低端市场,三星、LG等韩国企业实力不容小觑。诺基亚,正面临不上不下的尴尬地位。

  苹果公司呢,从iPod开始,到iPhone、iPad,以及它的iMac,这些产品无一不在全球掀起旋风,并培养了一批忠实的“果粉”。但是苹果不得不承认的一点是,从产品的创新性和震撼性而言,最新推出的Ipad已经远远比不上第一代的iPod和iPhone。甚至已经有评论讽刺iPad,只不过是一块超大的,没有电话功能的iPhone;也有人嘲笑苹果未来的创新,就是不断把一块触摸屏做大,做大,直至铺满地毯,成为iMat,铺满墙壁,成为iWall。

  诺基亚的坠落,源于其创新动力的丧失。如果有一天,苹果也失去了创新的灵魂,失去了目前该公司的一把手乔布斯,那么苹果很可能会重蹈诺基亚的覆辙。

  千万不要学巴菲特,以为苹果会成为你的可口可乐可以持有一辈子。科技创新,能够迅速缔造一个伟大的企业,也能迅速毁灭一个伟大的企业。两者都会让人目瞪口呆。

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