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摩托罗拉手机部门首现盈利 智能手机成复苏关键




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  ■本报记者 陈德东

  近日,摩托罗拉发布的季度财报显示,第三季度摩托罗拉手机部门销售了910万部手机,其中380万部为智能手机,超出了分析师原先预计的357万部。在Android智能手机助力下,摩托罗拉手机部门第三季度实现盈利,这是3年多来首次盈利。

  研究报告称,摩托罗拉近两个季度来在中国智能手机市场的份额连续飙升,目前已经成功跻身前三,实现了强势回归。不仅如此,鉴于目前摩托罗拉在谷歌Android平台上智能手机的新品发布速度几乎领先所有其他国际巨头,市场研究机构赛诺还认为,今后一段时间内摩托罗拉在中国市场的智能手机销量还将处于上升通道,并引发市场新一轮的洗牌。

  摩托罗拉迈过生死河界

  在2008年10月摩托罗拉联席CEO桑杰·贾第一次宣布摩托罗拉将转型开发Google Android操作系统的智能手机后,他停止了对其它任何业务的投资。而对Android孤注一掷最直接的效应,是其它非智能手机销量的急剧下滑。在2009年第一季度,摩托罗拉的销售额54亿美元,持续性运营净亏损2.91亿美元;其中移动终端业务的销售额下滑45%,运营亏损高达5.09亿美元。此间,它的股价曲线始终在4美元上下波动,甚至一度跌落至3.06美元的历史低谷。生死存亡成为摩托罗拉唯一能引起业界讨论兴趣的话题。

  然而戏剧性的变化却是:摩托罗拉就在那个“晦暗时刻”趟过了生与死的界河。摩托罗拉2010年第二季度的手机销售收入从上一季度的16亿美元增长到了17亿美元,出货量从850万部下降到了830万部,但其中智能手机销售量从第一季度的230万部增长到了270万部,且比去年第二季度增长90%以上。这意味着摩托罗拉押注Android智能手机的战略正在奏效,而利润率也相应提升。

  此时的摩托罗拉已拥有10余款Android智能手机,其中Droid成为在北美乃至亚洲堪与iPhone媲美的明星机型,上市不到三个月卖出100多万部,它的升级版Droid X也在近期上市。在中国,摩托罗拉跟随其全球步伐,从2010年初开始全面转型Android。不到一年,它已推出13款Android智能手机,并占据中国Android市场半壁江山。

  没落MOTO倚仗智能机复苏

  仅仅在10年前,摩托罗拉还一直是引领尖端技术和卓越典范的代表但回溯摩托罗拉由盛转衰的历程,可以看出其中重要的原因:一个是缺乏技术规划能力,导致手机操作系统平台战略混乱不堪,在操作平台的选择上辗转于至少4个不同的系统,导致其手机开发的混乱与迟钝。另一个是错失3G。2007年,全球范围内最受欢迎的是多媒体3G手机,但摩托罗拉却忙着推出好几款V3的改进机型,也因此而错过了开发3G手机的机遇,导致它成为3G市场的旁观者。

  苹果iPhone自问世后,一路走强,甚至被人称为“重新定义了手机”,手机就此分成了两个阵营——苹果与非苹果。在“非苹果”阵营的转型与突破中,摩托罗拉开始杀出重围,并结合Android平台的优势与自己高中低档多款手机齐出击的态势,站稳了脚跟。

  对于摩托罗拉来说,选择Android平台并不是一个容易的决定,毕竟Android仅仅推出两年,远没有其他操作系统成熟和稳定,毫无疑问,这是一个冒险的选择。摩托罗拉选择Android最直接的原因是这一从底层到应用层完全开放的平台未来将会释放移动互联网的能量,其开放性使互联网移动化成为可能。摩托罗拉在Android手机上推出了名为Moto Blur的用户界面,Twitter、Facebook、MySpace等以社交网络为思路的互联网应用,都直接建立在Moto Blur上,用户可以在手机上任意选择自己常用的软件。正是通过使用Android这种开放的平台,才能给用户带来丰富的体验。

  另外,由于Android同样是基于Linux平台,因此摩托罗拉以前在Linux平台上开发的手机产品如非常成功的“明”系列的一些功能,可以移植到Android平台的手机上。

  开发自主操作系统是关键

  在智能手机已经成为手机市场主流的今天,作为智能手机核心的操作系统更是终端厂商决胜市场的关键。

  目前,在日益拥挤的Android阵营当中,尽管代工出身的HTC仍然宣称每两部Android智能手机中就有一部出自它的工厂,但毕竟难以否认,从品牌知名度和现实销售收入上,摩托罗拉已成为Android阵营的另一支强势力量。随着摩托罗拉找到了推出多元化Android手机的稳定节奏:从Backflip到Flipout到Droid Pro,人们也逐渐恢复认识了它的产品交付能力与质量。

  但摩托罗拉的发展却步入了一个微妙的境地。开发Android手机的本质是戴着谷歌的镣铐跳舞——谷歌决定了Android手机整体的原生界面与核心应用软件,还可增减界面开发的接口。这导致摩托罗拉即便在2009年推出了“MOTO Blur”的独有界面和信息整合解决方案,使用户能通过摩托罗拉而并非完全是谷歌的界面更方便连接社交网络等服务,但它仍然不得不在一些机型上应运营商或谷歌的需求放弃对MOTO Blur的定制。而且有消息称,谷歌为了发布自有品牌的智能手机Nexus One,曾试图与摩托罗拉“协商”推迟Droid上市的时间——在谷歌与硬件制造商关系日渐复杂的情况下,摩托罗拉显然无法独善其身。

  桑杰·贾也表示,从长期来看摩托罗拉有必要推出自己的操作系统:“控制自己的操作系统非常重要,只要你希望用它创造自己的特色,它会让你的产品充满活力,你需要自己的系统具有无线互联网服务,如搜索、地图、电子邮件、语音识别等等应用,但更需要让自己的操作系统保持领先。”

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