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三星与LG在韩国市场受到iPhone强劲挑战




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  新浪科技讯 北京时间12月9日下午消息,韩国消费者对三星、LG等民族品牌的手机一向颇有偏爱,但自从iPhone登陆韩国以来,这种品牌忠诚度受到了严重挑战。

  今年37岁的Kim Jung Yeon是首尔的一名网页设计师。十年多的时间里,她只购买三星和LG生产的手机,对摩托罗拉等非韩国公司的产品并不感兴趣。但这种忠诚因苹果iPhone而动摇了。

  Kim Jung Yeon去年购买了iPhone,喜欢这款手机里有关美食的各种应用。她说:“iPhone的外观很酷,手感也很好。如果再要购买智能手机,我没有任何理由去选购LG或三星的产品。iPhone提供了多种应用。我认为,三星和LG需要一些时间才能赶上。”

  三星和LG是全球第二和第三大手机厂商,仅次于诺基亚。目前,全球手机市场的规模已达1630亿美元,其中增长最快的是智能机市场。两家公司正在这一市场奋起直追,但在国内市场已经面临明显跌势。在iPhone登陆韩国1年后,LG手机的销量创下历史最大跌幅;三星则于本周发布了搭载谷歌Android 2.3操作系统的Nexus S,试图挽回市场份额。

  ROA Group分析师Han Eui Lim说:“韩国企业已经丧失了大量国内市场,在海外市场也将面临艰苦局面。LG尤其令人担忧。”

  今年,三星和LG的股票表现均低于Kospi指数(韩国综合股价指数)的基准水平。三星股价上涨11%,LG下滑7.8%,而Kospi指数上涨16%。相比之下,苹果股价上涨51%,超越微软成为全球市值最高的科技企业。

  目前,用户只能从韩国电信购买iPhone,却可以从所有三家移动运营商购买三星和LG的产品。韩国电信的数据显示,自从2009年11月在韩国开售以来,iPhone的销量已达160万部。野村证券分析师史丹利·杨(Stanley Yang)表示,截至9月底,韩国智能手机用户量约为452万,其中四分之一使用iPhone。

  韩国电信的一个研发部门上个月发布报告称,iPhone创造了一场“手机大爆炸”,改变了韩国人的生活和工作方式。

  市场研究公司Gartner的数据显示,诺基亚是全球第一大手机厂商,第三季度全球售出的4.17亿部手机中,有1.18亿部产自诺基亚。从数量上来看,诺基亚的市场份额为28%,三星为17%,LG为6.6。苹果为3.2%,排名第四。在智能机市场,第三季度诺基亚的市场份额为37%,Android手机从去年的3.5%猛增至26%,苹果为17%。据瑞士信贷集团估计,今年全球手机市场的规模将从去年的1540亿美元增长至1630亿美元。

  法国巴黎银行分析师彼得·余(Peter Yu)表示,由于对第三方软件的依赖,生产Android手机的三星和LG有可能已经在智能机市场落后于苹果。他说:“iPhone拥有大量软件。当韩国引入iPhone时,韩国企业都持否定态度,但他们低估了这款手机的潜能。”

  10月,LG在手机业务连续两个季度创下亏损记录后,更换了CEO和手机生产部门主管。标准普尔认为,该公司手机业务的竞争力正在“退化”。

  有观察人士认为,如果韩国消费者由于在本地市场可用性更强而选择了iPhone,海外消费者也会作出同样的决定。

  为了吸引韩国用户,韩国电信赞助电影导演,利用iPhone的高清摄像能力拍摄电影。凭借《老男孩》一片获得戛纳电影节评审团大奖的韩国导演朴赞郁用iPhone拍摄了一段25分钟的电影,将于本月上映。

  韩国的科技企业并未放弃。6月,三星推出了Galaxy S,搭载一块4英寸触摸屏,超过了iPhone的3.5英寸显示屏。三星称,这款手机的全球销量已达800万部,其中180万部来自国内市场。明年,该公司计划将Galaxy S的销量提高一倍。

  三星发言人James Chung 表示,该公司希望开发多种平台的手机,包括自主研发的Bada操作系统。这些手机将在多家运营商的网络上运行。友利投资证券(Woori Investment & Securities)分析师Stan Jung称:“未来2至3年内,三星在智能机市场将接近或超过苹果。”

  LG则于今年10月发布了Optimus One,截至11月中旬已售出100万部以上,全球目标销量为1000万部。LG表示,今年该公司新增500名研发人员,开发新款手机,将于明年发布一款“高端”型号。(彦飞)

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