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2014年主要平板电脑品牌厂商出货目标成长24%




关键词:平板电脑

NPD DisplaySearch最新统计,2013年全球平板电脑(Tablet PC)的总出货量预计达到2亿4,970万台,2014年预计将增至3亿1,460万台,市场全体增幅达26% Y/Y。推动平板电脑出货量猛增的一个重要因素是领导品牌厂商积极的出货计划,特别是前12大品牌:苹果(Apple)、三星(Samsung)、惠普(HP)、宏基(Acer)、戴尔(Dell)、联想(Lenovo)、华硕(ASUS)、东芝(Toshiba)、索尼(Sony)、亚马逊Kindle( Amazon Kindle)、Google Nexus和微软(Microsoft )Surface等。这12大品牌的出货量在平板电脑总出货量中的占有率将高达六成。

根据NPD DisplaySearch移动电脑价值链和分析的最新季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report表明,前12大电脑品牌厂商在2013年出货平板电脑1亿5,700万台,2014年的目标为1亿9,400万台,增幅达24% Y/Y,如下表所示。根据NPD DisplaySearch的调查结果显示,与2013年相比,领先的品牌厂商2014年的平板电脑出货量目标增长率为24% Y/Y,而平板电脑出货量总体增长率为26% Y/Y。以此可以看出,前12大品牌之外的白牌平板电脑厂商2014年的出货增长率目标也将在25%左右。

但实际上,前12大平板电脑品牌厂商之前设定的目标更为激进,2014年的出货量高达2亿3,700万台,这将占到平板电脑2014年总出货量的72%。所以我们可以发现平板电脑的成长速度有所放缓,但是总体来看,市场仍在不断壮大。

在NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report 中我们已将2014年平板电脑的出货总量从3亿3,000万台调整为3亿1,500万台。同时,前12大品牌厂商也将他们2014年的出货计划从激进的2亿3,700万台调整为更加合理的1亿9,400万台,占全年出货总量的61%。

表一、前12大平板电脑品牌厂商2014年的出货计划(单位:百万台)


来源:移动电脑价值链和分析季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report

前12大平板电脑品牌厂商出货计划

除了大品牌厂商外,白牌和其他品牌也在平板电脑出货量中占有重要位置,且份额越来越重。根据NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report ,其他品牌2013年三季度的出货量占比为42%。从上表我们可以看出,前12大品牌厂商的出货量占比也在逐年递减,2010年为94%,2011年78%,2012年68%,到2013年降为63%。而从他们2014年的出货计划来看,2014年前12大品牌厂商的出货量占比为61%。以下是我们针对各品牌的观察:

Apple

2013年Apple平板电脑产量达7,500万台,2014年预计生产8,000万台,增幅为7% Y/Y。Apple升级了他们的iPad和iPad mini系列,提高了分辨率,也更薄更轻。据我们观察,Apple iPad 2和new iPad将逐步停产,Apple将重点放在iPad Air、iPad mini和iPad mini 2。

下表是NPD DisplaySearch估测的Apple 2013和2014年各类别平板电脑出货量。

表二、Apple 2013和2014年各平板电脑出货量(单位:百万台)


来源:移动电脑价值链和分析季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report

Samsung 三星

三星,全球第二大平板电脑制造商,将于2014年开始逐步淡出笔记本电脑,将更多精力转向平板电脑市场。三星2013年的平板电脑出货计划为4,100万台,到三季度末已完成目标的78%。2014年,三星的出货目标也相当激进,比2013年增长46%。这主要是因为三星计划推出更大更薄的Galaxy Tab Pro 系列,以及新的整合型使用软件及接口,加上下半年将会有更省电、色域更广的超薄AMOLED平板电脑,这将激起新的一轮购买热潮。

NPD DisplaySearch认为,三星超薄AMOLED平板电脑的AMOLED面板也将由三星面板自己提供,并且可能使用跟三星Galaxy S4智能手机中一样的440 ppi分辨率的AMOLED面板。

惠普

惠普2014年的目标为200万台,与2013年持平。

联想

联想2014年的平板电脑出货量目标是2013年的两倍。2013年,联想计划出货800万台平板电脑,其中200万台是X86 CPU,600万台是ARM CPU。然而到2013年三季度末,联想只输出了330万台,目标完成率为41%。如此看来并不易完成其2013年的目标,然而最近联想开始采取了降价攻势,虽然2014年1,600万台的目标是否过高也值得怀疑。不过,联想可能会采用白牌厂商的战略调整其产品开发和供应链,以提高销量。最近,联想新推出的A1000售价仅为¥799,折合美金$133,便是一个可能的观察方向。

图一、联想A1000 7’’平板电脑售价¥799


 
Source: zol.com.cn

华硕

华硕2013年平板电脑的出货目标为650万台,2014年计划增长23%,达到800万台。2013年前三个季度华硕的平板电脑总出货量为490万台,完成目标的75%。2014年DisplaySearch也观察到华硕将会有更多的新机种, 包含更大尺寸, 更高分辨率, 更轻薄的平板电脑推出。

东芝

东芝2014年的出货目标为50万台,与2013年持平。

索尼

索尼计划提高其高端平板电脑的出货量,从2013年的100万台增至2014年的200万台。

谷歌、亚马逊和微软

谷歌和亚马逊也是平板电脑市场上两家关键厂商,他们的产品走平价路线,但却以软件公司的身份成功进入平板电脑市场。微软继续推出其高端平板电脑Surface。但是这三家公司都没有将2014年的出货目标定得很高,也许是因为低廉的价格并没有为这些软件公司带来很多利润。

NPD DisplaySearch观察到,亚马逊在2013年设定的出货目标高达800万台,但至三季度末仅出货290万台,完成率仅为36%。2012年亚马逊的平板电脑出货量超过了1,000万台,但现在Kindle似乎到了瓶颈期,2013年的销量出现了严重下滑。

Google Nexus的销量不错,谷歌公司也将继续推出新的Nexus平板电脑,屏幕分辨率更高,触感更好。当然,作为谷歌一个重要的OEM/ODM厂商,华硕在Google Nexus的供应链中也扮演着非常重要的角色。Google Nexus在2012年出货410万台,2013年前三季度的出货量为440万台,完成92%的目标。由此看来,2013年谷歌将超额完成目标。

Microsoft Surface 2013年的出货目标为450万台,前三个季度已完成82%。不过微软2014年的目标定得比较保守,仅为400万台,较2013年下降了11% Y/Y。其重点可能锁定在产品的规格与单价提升。

Acer

NPD DisplaySearch观察到,Acer 2013年的出货目标为430万台,前三个季度已完成91%。因此2013年Acer 将毫无疑问地超额完成目标。Acer的低价路线逐渐证明了它也能在平板电脑市场中占有一席之地。在笔记本电脑市场逐渐萎缩的情况下,Acer一直努力将其笔记本电脑的供应链优势和低成本策略延续到平板电脑市场中。现在看来,Acer已经成功进入了平板电脑市场。2014年,它的平板电脑出货目标为600万台。

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