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供应链吃紧促使电视厂商提早准备2014年黑色星期五




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2014年6月20日---在北美市场,感恩节后的黑色星期五是最重要的消费电子促销时间,电视品牌厂商与零售商合作,纷纷降价以博取消费者。每年的特别促销和“fighter”(战斗机种)打折规模和力度都很大。因此事实上许多业内人士已观察到北美市场消费者越来越倾向等到11月黑色星期五才购买电视。根据NPD DisplaySearch的零售商追踪数据表明,黑色星期五单周的终端市场电视销量已占全美全年销量的14%。换言之呈现相当集中化的现象。

目前液晶电视面板供应紧张,面板价格持续上涨。不过,这不但没有影响电视厂商为黑色星期五促销做准备,反而促进厂商提早准备。因为在过去的几年,大部分厂商在8月份才会做供应链的准备,然而今年电视厂商目前自6月份起便已经有所行动。

NPD DisplaySearch 目前针对2014年电视品牌、整机制造商、面板厂商以及销售通路等正在规划的促销机种显示,今年各品牌规划中的数量将高达400万台以上。我们观察到以下几点:

领先的电视品牌和零售商自营品牌逐渐将黑色星期五重点促销机种转向大尺寸(如55”, 60”, 65”等)。同时中国电视厂商也越来越重视美国市场,如中国电视厂商同方旗下的海外子品牌Element,在美国南卡罗来纳州建立了一条LCD电视生产线,产能预计将达每年200万台。

除了60’’和65’’外,50’’和55’’也有很多主要促销机种。在去年2013年的黑色星期五促销中,50’’也是一大亮点,Element(同方旗下的海外子品牌)和Emerson(属于船井电机旗下品牌)的50’’电视在去年的感恩节黑色星期五很快销售一空。不过这也挤压到其他相近尺寸的销售动能。

40’’(包括39.5’’)电视也将有些促销机种,不过数量上将取决于实际的促销价格以及北美零售业店所可能采取的特别补贴。由于40吋以及40吋以下的液晶电视面板目前呈上升趋势,因此面板厂商是否会以牺牲利润换取黑色星期五的数量尚待观察。

在过去几年的黑色星期五中,32’’电视也是一大焦点,但近年来它的关注度越来越低。去年32’’电视的售价为美金$98,令人大跌眼镜。北美终端零售商似乎已不在乎32’’电视销售不能获取通路利润的风险,而纯粹变成以低价与数量刺激感恩节购物人潮的战斗机种。

表、2014年针对北美黑色星期五正在规划的促销项目



来源:NPD DisplaySearch LCD电视价值链和分析季度报告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report

在面板供应紧张的情况下,电视面板采购商势必想要购买足够甚至更多的面板,而且电视厂商通常优先将面板分配至下半年的生产高峰,除非库存过大。从今年四月开始的LCD面板供应紧张促使电视品牌厂商比以往更早地准备和商讨今年黑色星期五促销计划。而这也会对整个电视面板的供需造成影响,在第三季度针对黑色星期五促销项目的备货与制造浪潮过后,电视品牌与整机代工制造商势必进入库存调整期。第四季的面板吃紧状况将逐渐缓和。

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