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产业链上下游积极布局数字电视应用市场




在互联网和移动互联网上,各类增值应用数以万计,与之形成鲜明对比的是,数字电视行业的增值应用极为匮乏。随着广电双向网改造的推进,运营商部署增值应用有了更好的基础。另外,三网融合的深入发展,将促动互联网上的丰富内容和相关开发模式向数字电视平移。英特尔、天柏、泰山在线、TCL等产业链上下游企业都在积极布局数字电视应用市场,以体感运动为代表的一系列应用有望通过电视互联网的方式得以普及,制约数字电视发展的增值业务或许就此迎来爆发期。

电视屏是最后领地

互联网的开放性、标准化特点催生了数以万计的增值应用,这些应用通过移动互联网已顺利移植到手机屏上。三网融合的发展,推动了电脑屏与手机屏的融合,而电视屏目前还显得较为孤立。

为了适应三屏融合的需要,不少企业都在想办法将互联网上的开发和运营模式移植到数字电视上,并提出了“成为数字电视行业的苹果与微软”的目标。

天柏集团董事长吕品透露,苹果在移动互联网上的成功对数字电视企业有很大的启发,只要解决标准和支撑平台的问题,在数字电视屏上同样可以加载各类应用,运营商、第三方内容开发商以及相关软硬件支持者都能从中广为受益。

“电视屏是互联网应用的最后领地,不过通过IPTV的方式切入电视互联网应用市场,目前看来成效并不大。”深圳泰山在线科技有限公司首席执行官谢峰在接受采访时表示。

在发展电视互联网应用上,IPTV的确不是最佳的载体。首先,IPTV的发展对有线数字电视将形成冲击,这是掌控内容资源的广电不希望看到的,因此它的发展或多或少地会受到压制。

其次,IPTV机顶盒的硬件能力难以支持除视频之外的各种应用的部署。“目前的IPTV机顶盒主要是为支持视频点播业务而规划设计的,另外为了控制成本,其性能主要是为满足视频解码的需要,因此导致CPU的运算处理能力不强,对互联网其他应用信息的处理能力较差。若IPTV机顶盒的CPU运算能力不提高,是不可能实现电视屏幕互联网化目标的。”谢峰说。

体感式应用或受宠

可以预见,随着中间件等技术的发展,数字电视应用的部署将更为容易,而开发适合家庭使用的“杀手级”业务成为广大应用提供商的商机所在。记者在采访中了解到,在众多应用中,体感式应用被产业上下游企业广泛看好。

提到体感式应用,人们会想到任天堂的WII、微软的XBOX360和索尼的PS3,这些使用特定视觉识别技术的产品能使用户在玩游戏时产生身临其境的感觉。中国工程院院士徐扬生在接受采访时表示,要实现真实的在线运动体验,核心技术是选取运动目标抓取的方式,光学式Tracking技术,实现了对物体三维目标的跟踪,能全面地反映被跟踪目标的真实运动情况。

英特尔软件与解决方案事业部亚太区战略合作及合作伙伴关系部总经理庞军在接受采访时表示,未来数字电视的“杀手级”应用主要有两类,一是家庭分享和团队协作的体感游戏和运动,二是便捷的音视频应用。

据介绍,为了支持体感应用的发展,英特尔在软硬件上做了充分的技术储备。例如,英特尔开发了最新的酷睿TM处理器,它们与最新的游戏和显示技术具有很好的兼容性,是英特尔可视计算的重要产品。另外,英特尔正致力于将互联网引入电视中,推动数字家庭的发展,其凌动系列产品就可以专门用于互联网电视。

谢峰表示,泰山在线推出了“爱动·客厅网络健身馆”,其独特的“xeyez三维光学识别与追踪技术”可实现人与计算机、数字家电最自然最便捷互动,在同类光学技术产品中成本最低,目前已经实现了数十个体感运动项目。

记者也发现,除了泰山在线这样的第三方应用提供商之外,家电企业也通过互联网电视、网络机顶盒大力推动体感式应用的发展。例如,TCL在其互联网电视X10中内置了多款体感游戏;TCL与英特尔合作推出了MiTV网络机顶盒UB10,其主要特点是用户可以配合游戏手柄使用,进行体感健身游戏等活动。

要与运营商合作共赢

要在数字电视领域推广体感式应用,仅仅有终端企业的支持是不够的,能否获得运营商的认可很关键。虽然在互联网电视中能够内置一些应用,但目前来看,机顶盒或者类似机顶盒的智能盒还是承载诸多应用的最佳载体。

如果以机顶盒为主要载体推广体感类应用,那么机顶盒的CPU处理能力必须做进一步提升,运营商能否顺利实现机顶盒的升级对各类应用的部署将起到重要作用。记者了解到,虽然目前已经有部分运营商在推广CPU处理能力更为强大的高清机顶盒,但由于高清赢利模式尚不明朗,运营商的积极性并不高,整体推广效果也并不理想。

另外,泰山在线等第三方应用提供商并不甘心仅仅成为应用或者相关终端的提供者,而是希望在未来能成为平台运营商,参与运营分成。“爱动·客厅网络健身馆目前还处于发展的初期,目前我们的赢利来源主要靠硬件产品的销售,未来我们将通过授权的方式,鼓励更多有实力的厂家来参与硬件的生产和制造,而我们将提供必要的技术支持。提供在线运动服务将是我们未来的发展方向。”谢峰说,“我们正在进行在线运动平台的建设,将以丰富的运动项目和内容,为用户提供更具价值的服务。”

这种运营模式要想获得成功,借助运营商的力量是必不可少的。从理论上分析,如果运营商能够将体感在线平台作为“杀手级”应用加以推广,使整合后的广电网络都能支持这种应用,那么在线运营的商业模式就成功在望。当然,这种商业模式必须建立在与运营商合理分成的基础上,由运营商和服务提供商共同运营在线平台。

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