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CDMA手机销量一枝独秀高涨27%




关键词:

  GSM手机:销量1181.9万部 上升2.1%

  CDMA手机:销量120.2万部 上升27.2%

  市场份额排名:

  1.诺基亚:33.2%,2.9% 

  2.三星:18.3%,1.4%

  3.摩托罗拉:8.0%,1.6%

  4.天宇:5.6%,0.1%

  5.联想:3.2%,0.1%

  整体行情 CDMA手机销量上升27.2%

  赛迪顾问手机零售监测数据显示,2009年1月,GSM手机销量微涨2.1%,CDMA手机销量大幅上升27.2%。虽然全球整体经济形势依然低迷,但在元旦、春节双节日促销和年末及年初厂商大力清货等因素的影响下,GSM手机销量持续两个月出现小幅回升。

  中国电信正式接手运营CDMA后,在集采过程中更加注重产品的多元化,并不断加大对CDMA定制手机及业务套餐的推广力度和“天翼”的品牌建设及宣传,在短期内取得了一定的成效。在经历2008年下半年CDMA手机市场持续低迷期后,CDMA手机销售量出现较快增长。

  品牌行情 诺基亚份额下降最多

  2009年1月,中国手机市场销量出现上升的品牌为摩托罗拉、索尼爱立信、LG、金立、长虹等;而诺基亚、三星、天语、联想、海尔等品牌都出现了不同程度的下滑。

  诺基亚:诺基亚在CDMA市场一改低调姿态,不断加大与中国电信的合作,自去年起推出多款CDMA制式终端,其1月份CDMA制式终端销量较上个月环比增长135.1%;同时,诺基亚不断加大对触摸屏手机研发及推广力度。但在整体手机市场疲软及节日消费期的背景下,其他厂商纷纷加大力度清货促销,诺基亚对渠道及消费者的促销力度相对较弱;诺基亚对TD-SCDMA制式终端的研发推广偏于保守,一定程度上影响其与中国移动在现有定制终端方面的合作及推广力度;在渠道方面,诺基亚不断加大与零售终端的合作,包括与迪信通合作,开设了在北京最大的诺基亚旗舰店,但与连锁零售终端合作趋于紧密,也证明了诺基亚一贯的低利润渠道策略使其与传统分销商之间的合作面临一定的问题。

  摩托罗拉:市场份额一直下滑的摩托罗拉在1月份通过加大促销力度使销量有所上升,由于2008年销售状况不佳,摩托罗拉面临一定的库存压力,同时2008年下半年摩托罗拉对其产品线进行重大调整,因此摩托罗拉通过对渠道、消费者加大促销力度消化库存,今年1月份,摩托罗拉对ZN5、E8、W510等多款手机都进行调价,并通过多种促销手段,使市场份额上升1.6%。

  索尼爱立信、LG:索尼爱立信和LG在1月份的市场份额都出现了小幅上扬,在经济状况相对不佳的环境下,索尼爱立信和LG除了加大促销力度外,仍不断加大新款手机的推出速度,尤其是LG“冰激凌”手机等新品都取得了较好的市场反应。

  天语:虽然天语手机1月份的市场份额环比下降0.1%,但其在CDMA市场的表现仍较为突出。自2008年9月正式进入CDMA市场,天语与中国电信在定制终端业务方面有较快发展,在2008年12月及2009年1月其CDMA手机月度销量都突破了4万台。同时,天语与高通于2008年12月23日签署CDMA专利许可协议,为天语加大对CDMA产品的布局力度,发力3G手机市场提供条件。

  价格行情 千元以下手机占57.8%

  由于经济环境不佳,整体手机市场持续疲软,手机厂商在元旦及春节期间加大对手机的促销力度,高中低档手机价格都全线下调,促使手机在401元~700元、701元~1000元、1001元~1500元、2001元~2500元、2501元~3000元等多个价位段的销量都出现一定的增长,其中价格在1000元以下的手机销量已经占到57.8%。

  对于CDMA市场,中国电信不断加大集采力度及品牌宣传,是CDMA终端销量尤其是高端机型的销量有了明显提升,销量排名前十的CDMA手机主要集中于3000元以上的高端以及400元以下的低端机型。

  产品行情 功能细化明显

  随着手机市场成熟度增强,同质化程度明显,手机利润率逐渐降低。高像素、多媒体化、支持GPS、智能化,已经成为增强产品差异化、为厂商提供高利润空间的重要方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面的优势在这些领域占有较高的市场份额。在产品发展趋势方面,产品细分化不断加强,如诺基亚推出针对零售消费者的电邮服务,希冀将电邮业务向大众消费者推广,与定位在企业电邮服务的RIM形成差异化竞争;在产品功能方面逐步功能精专化,如三星等厂商已经推出800万像素手机,并配备动作感应器、微笑拍摄、眨眼识别、白平衡以及对比度、饱和度、锐化等专业拍照功能;在定制终端方面,运营商与手机厂商加强深度合作,三星继与中国移动推出第一款与运营商深度定制的终端后,又推出与中国电信的第一款深度定制终端“臻金”,为运营商与手机厂商加强合作,增强产品与相关业务的高度契合度起到推动作用。

  城市行情

  深圳、北京、广州、东莞、上海占据了2009年1月份国内GSM手机销量的前五名,其共占据了整体手机销售份额的20.3%。

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