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Q3全球手机市场单机价下滑




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  近日,市场调研机构ID C发布研究报告称,2009年第三季度的全球手机供货量为2亿8710万部,“虽然比上年同期减少6.0%,但却比2009年第二季度增加5.6%。”报告同时表示,经济危机爆发以来手机市场首次出现复苏迹象,但仅是销量的复苏。例如,按供货量计算,诺基亚仍居首位,市场份额高达37 .8%,但由于平均销售价格降低,该公司的销售额减少了20%。

  复苏主要体现在销量

  报告显示,从不同地区看,西欧市场出现了明显的复苏迹象。老款手机和整合型移动终端的供货量均为今年以来首次超过上年同期和上季度。中欧、中东及非洲虽高于上季度,但并未达到上年同期的水平。

  至于北美则喜忧参半。在美国,同时具有手写笔或按键操作,并支持数据通信功能的智能手机和预付费手机起到推动作用,因此销售良好,而在加拿大,虽然智能手机也出现了两位数增长,但整体手机市场却比上季度缩小。此外,中南美市场并没有出现预期的好转。“特别是墨西哥,税金增加对手机销售造成了严重影响。”

  而我国所处的亚太地区,据ID C统计,也未出现预期增长,供货量甚至要略低于上年同期。“作为主要新兴市场的中国、印度及印度尼西亚的供货量略减,表明尚且需要一段时间才能好转。”不过报告还同时表示,智能手机在中、印等国的需求依然坚挺,较上年同期实现了两位数的增长。

  “第三季度,很多销售渠道都大幅下调了老款手机的价格,刺激了需求量的增加。第四季度,各大厂商都计划推出旗舰机型。”因此ID C分析称,市场将进一步扩大。

  平均售价下滑问题凸现

  按供货量计算,诺基亚仍居首位,市场份额占37.8%。第二位是韩国三星,市场份额为21.0%,第3位是供货量同比增加37.4%的韩国LG电子市场份额占11.0%。

  “这是经济危机爆发以来手机市场首次出现复苏迹象。”ID C高级研究分析师R am onLlam as说。不过如果从销售额和利润看,所谓“复苏”则显得并不太乐观。

  据统计,尽管诺基亚维持住了一贯保持的市场份额,但由于平均销售价格降低,该公司第三季度的销售额减少了20%。

  此前,T C L通讯(02618.H K )首席执行官杨兴平于2009年第三季度业绩电话会议上表示,“因公司销售产品平均售价下跌,令第三季 的 整 体 销 售 同 比 下 降4 %至10.73亿港元,而首9个月营业额同比下跌31%至24亿港元。”

  这种情况还连锁反应到了产业链上游。今年10月,有消息称联发科要求芯片供应商把代工价下调10%-15%,以帮助公司维持第四季度毛利率水平。

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