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创e时代年终盘点:2009电子产业十大关键字(上)




家电下乡

家电下乡毫无疑问是今年中国推出的最大惠民政策之一,据财政部最新数据,截至12月12日,家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台,发货金额1435.6亿元,预计全年销售额可达1500亿元,远远超出市场年初1000亿元的预期,中国家电行业也在这一政策以及以旧换新等惠民工程中完成从探底到回升的“V”形反转。据中国家电协会统计,尽管遭受金融危机冲击,但2009 年前三季度全国家电城市销售额基本与去年持平,农村市场还增长了8.6%,其中80%的销售额来自于家电下乡产品。而从具体统计数据来看,截至今年10月,全国共销售家电下乡产品2787.8万台,销售额508.4亿元。以旧换新试行4个月的销售额也突破100亿。在新一部刺激政策定调的基础上,两者仍有上涨之势。 

     财政部副部长张少春日前还表示,明年中国海将通过大幅度提高家电下乡产品最高限价、允许各省市自主选择增加一个家电下乡产品、将国有农场、林场的职工纳入家电下乡覆盖范围等三项措施,进一步加大这项政策的实施力度。预计将有更多消费者和家电产业链中的企业从这一政策得益。

     不过,家电下乡限价从最初的1500元再到3500元以及如今的7000元,一度被“最高限价”挡在门外的外资品牌终于可以多分一杯羹。可以预见,外资会大力扩展在农村市场的网络与售后短板,在家电下乡中切走一块蛋糕,中国家电企业必须做好迎战准备。

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多点触控

    以任天堂的Wii和苹果iPhone为代表,多点触控技术近年来逐步引发了人机界面的新一轮革命,在2009年的经济危机中,这一市场更是掀起了新的高潮。有专业分析机构表示,预计从现在到2015年,触控市场的复合成长率将达到15%以上,未来几年触控将是整个电子产业中最热门的技术。

 Isuppli中小尺寸显示首席分析师Vinita Jakhanwa也曾在2009移动手持显示技术大会中表示,随着移动电视和手机上网功能的普及,智能手机和多媒体手机绝大部分会采用QVGA显示屏,触控显示市场也会进入快速增长的阶段。不过在金融危机的环境下,触控显示技术的供应商必须提供一些更加简单、更加便宜、更加易于批量生产的解决方案。此时,触控显示技术供应链各个环节的供应商都要找到自身的位置,使得整个产业链能够有效地利用各自的资源,才能更好的控制成本和质量。

    业内人士介绍,目前的市场上并存着电阻式、电容式、表面声波式、压电式、光学式等等十余种触控技术,这些技术各有各的优势与缺点,还没有哪种技术可以完全满足市场需求。相比之下,由于成本更低廉的因素,电阻式触控成为许多便携式消费电子设备的首选,而多点触控设备则更多的选择了投射电容式方案,今年矽创电子与Stantum还联合推出了成本较电容式更加低廉的压电式多点触控单片解决方案,预计将引起触控技术的新一轮竞争。

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低成本创新

    在经济环境十分低迷的2009,全球大部分企业都收紧了资金链,高性价比产品成为全球市场消费的主要动力,电子产业自然也不例外。于是,低成本创新成了不少企业的救命法宝,相对于基础技术研究和创造性发明等创新需要的大笔资金投入和高企的市场风险,通过应用型技术的创新或者流程与方式的创新实现性价比飞跃显然是经济危机中更加现实的发展路径。(参阅:够用就好!众多低成本替代方案亮相高交会电子展

     国本土电子企业中最出名的几家无疑都是低成本创新的典范:以海尔为代表的整合创新,以比亚迪为代表的流程管理创新,还有以华为为代表的颠覆性创新。阿里巴巴总参谋长曾鸣曾在对照比亚迪和日本电池厂商的生产模式后表示,比亚迪的做法可以称之为中国特有的“低成本创新”的典型代表。在曾鸣看来,看似简单的分拆流程其实反映的是与传统不同的研发思路。许多跨国公司的研发方向是怎样去改进产品,他们一般不会去做另一个方向,即怎么用研发来降低成本。但用研发的方式降低成本,杠杆效应非常大。

     成本创新的成功很大程度上得益于越来越多的产业形成了全球的水平分工和模块化的结构,而目前更多产业仍处于寡头竞争的格局,没有充分形成全球分工与流程模块化。相信随着时间的推移,随着技术与管理水平的提升,这些行业也必然会出现越来越多热衷于打破现有规则的低成本创新企业。全球经济的发展正在朝更加有利于低成本创新的方向转变。抓住这个机会,中国将有可能诞生一批本土的世界级企业。

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中国动力

    中国作为全球电子制造业中心的地位已经得到了广泛的认可,而在本次全球经济进入低谷之时,中国表现出了更加强大的另一面——成为了全球经济重回增长轨道的“发动机”(参阅:中国经济成为热点,电子厂商关注ELEXCON )。

     8年以来,金融危机侵蚀着大部分行业的市场与利润,全球各大市场均表现出增长乏力,在这种情况下,成功“保八”的中国市场成为全球争夺的重点,中国因素成为左右国际厂商的业绩的关键因素,中国厂商也借此成为左右全球市场格局的重要力量。

     今年年初,中国3G牌照正式发放,政府与运营商投入数千亿快速启动3G网络建设,多家手机厂商也大笔投入TD终端的研发;今年第一季度,中国首次超越美国,成为全球最大汽车消费国 ,为汽车电子厂商带来众多机会和市场;第二季度,历时三年《中共中央 国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》,即 “新医改”正式出台,为医疗电子与医药设备带来了近万亿市场需求;第三季度,受中国家电下乡、家电以旧换新两大家电消费刺激政策影响,中国彩电厂商销售量全球市场份额同比增加4.5个百分点,达到21.4%,首次突破20%;第四季度,中国对轨道交通与节能环保等行业的投资也必将为市场带来更大的惊喜…… ,

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产业回暖

    如同十大关键字之“中国动力”环节所述,中国电子制造业在08年年底跌入谷底之后,09年开始在3G、汽车电子、家电下乡、LED照明医疗电子新能源、轨道交通等市场的引领下逐步回暖。(参阅:电子生产设备:市场复苏正从中国开始

     综合各市场机构及政府组织发布数据可以发现,2009年中国电子制造业大部分分支市场同比有所下滑,但行业逐步回暖的态势基本确立,多数市场从2月份起就步入环比增长轨道,尽管过程或有波动,但行业恢复性增长的大趋势未变,其中新能源、LED等市场还出现了60%以上的大幅增长。

     有业界专家表示,中国电子产业近年来发展太过顺利,一直缺少重大危机与挫折的磨砺,本次金融危机虽然造成一大批不成规模、制造水平不高的企业倒闭,但经过优胜劣汰,能够存活下来的企业会有更好的发展前景。经历了此次国际金融危机的洗礼后,中国电子产业将会更加健康的发展,就像暴风雨过后总是晴天一样,2010、2011年又将是中国电子产业发展突破的大好时机。

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    除了引领世界经济回暖,中国电子制造业的布局也在经济危机中出现了不少重大转变,如比较明显的北移西进现象。全球最大电子代工厂富士康把大量的设备和产能移往湖北武汉、苏北淮安和山西晋城等内地工厂,并在河北廊坊、秦皇岛、山东烟台和青岛以及辽宁沈阳等地开建或准备开建生产基地;全球最大IC厂商intel也开始将产能和人力资源向成都工厂迁移。业内人士表示,预计在中国电子产业在2010年全面复苏后,这些地区的电子产业将出现一轮另世人吃惊的飞速发展。

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