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山寨厂商破釜沉舟 押宝3G备战4G




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“深圳山寨大军几乎无所不能。哪怕网上只流出了图片的一角,都可以造出来,简直堪比D N A基因专家。”深圳手机行业分析师谭贻国如是认为。不过,并不是任何手机都有人高仿,这个行业也有非常科学周密的分析评估。傍名牌中的明星机型,尤其是上市前期大肆炒作的,才是他们乐意“想象”的对象,比如苹果、诺基亚的最潮机型。

平板电脑遍地开花,要再造山寨手机神话

由于概念炒作的因素能让厂家可以保持一定的利润,但是等平板电脑大面积普及后,竞争始终又会回到价格上。

上网本曾是深圳山寨主们的福音。在经历2008年的“集体高烧”后,由于品牌厂家的挤压而后劲不足,奄奄一息。最近,被炒作得风风火火的苹果平板电脑,给山寨厂家注入了“创新”的动力。有山寨厂家已经开始布局平板电脑,准备重夺山寨上网本的江山。

记者日前走访发现,在苹果平板电脑效果图“泄漏”不到半年里,华强北已经出现了一款极为类似的产品,名为“EROS”。而这款产品正是出自深圳某山寨厂家之手,定价不到3000元。早前,记者也发现,在华强北,装配主流配置山寨平板电脑已经遍地开花,虽然可供选择的“品牌”很少,但是关注的人非常多,最低已经卖到2000元左右的价格。

赛格的一位经销商告诉记者,其实平板电脑技术含量并不高,可以理解为掌上电脑的“放大版”,只是换成了英特尔的处理器装上PC的操作系统。也可以理解为把上网本的键盘取消,并换成触摸屏而已。不过,正是这种简单的技术置换让山寨平板电脑遇上了和山寨本同样的问题。

据了解,山寨平板电脑的主要成本在触摸屏幕,其他配件C PU、内存、硬盘等与山寨本基本上是一致的。但是有分析师指出,在刚上市时,由于概念炒作的因素能让厂家可以保持一定的利润,但是等平板电脑大面积普及后,竞争始终又会回到价格上,“就像现在的山寨本,厂家能保住50块的利润已经很不错”。

现在山寨平板电脑市场有多大,山寨厂家能从中分一块蛋糕吗?深圳战国策首席分析师杨群表示:“可能性太复杂了。”他指出,2006年4、5月份山寨上网本开始大肆炒作,山寨厂家都雄心勃勃地转型,包括金立、C E C T等一批大厂,只不过没有广泛宣传而已,甚至连原来做MP3、MP4的都跑去做上网本了,“结果最后大家都没有做起来,转型无疑是失败的”。

杨群认为:“平板电脑绝不会成为出路,因为要打开市场,会涉及一个基本要素———价格。”因为平板电脑和山寨手机不一样,“手机最多的也只是几百元,人人都买得起,丢了也不会心痛,”而平板电脑并非每一个消费者都能消费得起,并且有这个需求可能会更愿意选择品牌厂家的,因为平板电脑不是笔记本的替代,而是补充,能消费两台电脑的人去选择山寨产品的可能性不大,“市场因素导致了大部分厂家不会去生产”。

押宝3G、备战4G,山寨手机等待最后的“救命稻草”

手机巨头们出一款手机一年不卖也不会怕。但是山寨厂家却不一样,必须“现做现卖”,联发科的T D方案价格虽高,但还是能卖得动。

“现在山寨厂家可能只能等待联发科大发慈悲吧。”深圳战国策首席分析师杨群如此形容山寨厂家的困境。据记者观察,联发科是台湾一家著名的手机芯片厂家,曾经被称为“山寨之父”,因为它能够为深圳的山寨厂家源源不断地提供廉价的解决方案。山寨厂家有了方案,就可以生产出在功能上和诺基亚、摩托罗拉这些大厂无异的手机。而3G时代问题就在于,“联发科到目前为止仍然没有拿出一套成熟、价格合理的解决方案”。

连日来,深圳山寨市场的一款“视频手机”让不少人兴奋不已,借助网络实现视频通话的功能让人以为山寨终于迎来了3G技术。不过,在多方求证后记者发现,这款手机和3G毫无干系,其实是一些山寨主自己设计开发的视频模块,采用的是G PR S网络,被认为是3G的预演版。

“我们都很迷茫。”新中桥的有关人士李新超表示,摆在厂家面前的现实是联发科没有低价的T D方案,而华为、展讯的价格却高高在上。“手机巨头们出一款手机一年不卖也不会怕。但是山寨厂家却不一样,必须‘现做现卖’,联发科的T D方案价格虽高,但还是能卖得动。同时,即使销量不大,可是厂家投入的也不多。”

据了解,工信部电信研究院无线移动研究部抛出下半年要大范围试验T D -L T E的消息,中国移动也宣布在上海世博会馆全面覆盖T D -L T E的信号,而联发科此时又高调宣称,今年就可以推出成熟的T D -L T E解决方案,就是俗称的4G。这些信息对山寨厂家来说似乎是天大的利好,但是李新超对此却不乐观,“4G还是个概念,运营商在3G上投了无数个亿了,有那么容易跳过吗”?

“厂家肯定会更乐意做3G,因为必须延续他们的消费群。”杨群分析称,“4G对消费者来说可能太陌生了。如果在3G卖不动、没有普及的时候,就突然冒出个4G,导致3G被抛弃,结果会怎么样呢?4G这样的新概念消费者能接受吗?现在的消费者都等着买3G的产品,眼光盯在3G上面,这决定了厂家只能在这上面花心思。”杨群分析,中国市场很大,就算3G没有普及开来,但是也并没有拖2G的后腿,销量没有下滑,2G山寨手机还是有广阔的空间,微小的增量养活这些山寨厂家还是绰绰有余的,只不过是他们已经失去暴利而已。

“3G无疑是方向,可是现在大家都摸不准时间。”一些山寨主则如是坦言。

华强北山寨电纸书渐露锋芒,难逃“昙花一现”的宿命?

几个巨头把电纸书炒得异常火爆,然而消费者对电子阅读器关注度并不高,这导致了山寨的观望态度。

当初,连乔布斯都没有看好的产品“电纸书”现在却火爆异常。业内预计,2009年美国电子阅读器销售量为300万台,而2010年将会飙升至1000万台。电纸书技术含量不高,售价高利润空间大,深圳的山寨厂家又怎么可能会放过呢?在山寨手机筋疲力尽的情况下,电纸书的出现引来了群狼争食。记者近日在华强北发现,不下十款打着“××B ook”旗号的山寨电纸书已经摆到柜台上,山寨军团厉兵秣马,筹备电子阅读器产品,正准备在这个阵地浴血奋战。深圳的行内人士预计,今年4 - 5月份山寨品牌将达到一个高峰期,市面至少有上百家厂商的产品。

  据记者观察,电纸书给山寨厂家最大的缺口并非技术,而是价格。据了解,正规品牌比如汉王、翰林等的电纸书产品在国内市场的价格普遍较高,汉王普通产品基本上都在2000元以上。但是记者在华强北看到的山寨电纸书却大打“低价牌”,数款不知名的电纸书都声称和汉王一样采用了真正的电子墨水技术,但是价格往往不到后者的一半。

  事实上,由于山寨厂家的搅局,电纸书的价格虽说还没有崩溃,但是已经呈现出不稳定的状态。记者在京东等几大购物网站上看到汉王一款产品打出了促销信息,从2000多元降至1550元。而华强北有经销商也表示,电纸书标价水分很大,有很大的议价空间,这在很大程度是深圳山寨的功劳。

  “山寨厂家几天就可以做出原型机。”深圳电子行业分析师谭贻国透露,“电纸书的技术含量并不高,与数码播放器类产品无太大的区别。”虽然E -ink电子墨水屏幕是关键部分,并且被台湾元太科技所垄断,但是其余的硬件以及软件与MP 3、MP 4相比甚至更简单。目前,5英寸的E -ink屏幕进货价大概在450美元,1000多元的山寨电纸书,其主要成本往往就是在这里。

  来自深圳业界的一种担心是,山寨电纸书可能会昙花一现。深圳手机厂家新中桥的相关人士李新超告诉记者,虽然汉王等几个巨头把电纸书炒得异常火爆,然而消费者对电子阅读器关注度并不高,这导致了山寨的观望态度。“现在都是小厂家在跟进,大厂家一般不会加入的。”记者了解到,山寨电纸书目前的出货量并不理想,不少参与进来的仅仅是在尝试小批量生产、出货,大部分都不敢轻举妄动。

  不仅是山寨电纸书前景不明朗,整个产业也遭到不少质疑。资深业内人士、深圳IT茶会创办者笨伯认为:“电纸书终端目前的功能过于单一,国内消费者可能会更钟情于功能多样的设备,如智能手机、PSP游戏机等。电纸书的需求不可能很大。”由于缺乏内容的支持,还有人士认为山寨电纸书的市场前景黯淡,“最终决定胜败的还是内容,电纸书不免会重蹈MP3、MP4的覆辙”。

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